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网络营销策划怎么做?网络营销如何设计方案

2013-10-25 17:54:51      点击:

网络营销者怎样设计信息?

在设定了沟通目标后,企业营销活动得应据此开发有效的信息。在这一步,营销沟通者必须决定说什么(信息内容)以及怎样说(信息结构与格式)

一、信息内容。主要是找出一个能够导致取其反应的诉求或主题。一般存在四种类型的诉求:理性的、情感的、道德的和社会的。

二、信息结构。包括三个信息结构问题:

1、广告信息是应该给出一个结论还是由观众自己去思考;

2、在广告中,提出一个单方面的论点(只说产品的优点)还是提出一个双方面的论点(在宣传产品优点的同时也说明产品的不足);

3、在广告中是应该把最强势 信息首先提出还是留到最后才出现。

三、信息格式。企业营销沟通(传播)者需要为信息设计一个醒目的格式。通过不同类型媒体传播的信息,格式要求也不一样。比如,在印刷广告中,营销者需要决定标题、附文、图片以及颜色。通过广播传播,则还需要选择词语、背景声和人的声音。而通过视频时,除了以上因素以外,还需要考虑好身体语言。