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网络营销广告文案测试的方法是什么?

2013-10-29 17:05:54      点击:

广告文案测试可根据测试使用的环境不同分为三类:实验室法、模拟现实环境法和市场测试法。其中实验室法和模拟现实环境法都要对重点顾客群访谈,还要用各种生理学记录设备,包括眼部照相机(测量眼球的运动)、多种波动记录器和相关设备(测量情绪反应或生理反应)以及测瞳仪(测量人们看到感兴趣的事时的瞳孔放大现象)。

运用模拟现实环境法时,研究者通常把被调查者带入某个经过布置的环境中,测量他们的兴趣、爱好以及在将广告方案展露给他们之前和之后的购买可能性。有些方法还可以在广告展露的同时进行联机测量。

市场测试是很多企业在广告正式上市之前用来测试广告文案有效性的方法。一般来说,企业选择将广告活动局限在某个小的区域内,要求被调查者(既有看过广告的,也有没看过的)回答回想和偏好的问题。这种测试方法提供了一些与产品销售有关或无关的衡量指标。但是由于衡量方法的问题,进行市场测试的企业往往只强调预测的有效性、解释能力和可靠性,并不以销售额为评判标准。